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            2019年抖音商業創新:如何使以用戶體驗為核心的營銷更具主觀性?

            138 人參與   2019-04-26 16:20  分類 : 抖音上熱門  
              視頻時代正在進入一個不可逆轉的局面。一方面,移動互聯網進入了一個交通瓶頸時期,短視頻繼續快速增長。據QuestMobile數據顯示,2019年2月,短視頻占移動互聯網總使用長度的12.3%,成為移動互聯網的第二大應用;另一方面,短視頻用戶的消費習慣也變得更加多元化和立體化,不僅要觀看內容,而且要主動錄制、表達、交流、共享、登錄等。消費時間是開放的,地點是隨機的。在線和離線多場景鏈接。

              可以說,短視頻已經全面滲透到了用戶的生活中。作為一種生活方式,短視頻社會化正在進入全民族的時代。移動互聯網新模式的短視頻重構,那么,從品牌的角度來看,在新的環境下,移動營銷的下一步流程該如何規劃呢?如何更有效地發揮短視頻營銷,挖掘更大的增長可能性?
              今天,抖音在上海舉行了其首個“智德優勝”2019年抖音營銷推廣活動。對短視頻產業的發展趨勢、抖音生態升級、營銷攻關、產品創新等進行了全面梳理和解讀。其中,品牌所有者可以更清楚地把握短視頻產業的發展趨勢,開拓短視頻營銷的新思路,達到營銷效率的先進水平。
              抖音生態升級
              為品牌創造了哪些新的營銷機器?
              短視頻備受關注,呈現爆炸性增長。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性,而不是簡單地對嘴型。作為短視頻行業的頭號玩家,抖音不斷引發新的現象,創造新的價值。不斷為品牌創造新的營銷紅利。在現場,發動機營銷副總裁陳獨業分享了抖音的四個營銷價值觀。
              內容消費升級價值:更豐富的內容場景,更大的營銷空間
              在創意層面的內容,越來越多的用戶記錄下他們生活中值得回憶的重要時刻。抖音上熱門娛樂的方式有兩種:一種是我為你們提供娛樂,一種是你們自己動手,自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(視頻)。傳遞良好的正能量;在內容消費層面,用戶需求更加豐富,泛知識和泛生活內容消費比重迅速上升。短視頻通信知識正成為一種新的發展趨勢。時至今日,抖音不僅是好看的,而且有用的,內容更加豐富的場景,也為品牌創造了更大、更富有想象力的營銷空間。
              功能升級互動價值:整合多種功能,創新品牌與用戶互動的方式
              ,也為品牌與用戶之間的高效互動提供了更多的可能性。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性,而不是簡單地對嘴型。不僅有喜歡、轉發、評論等交互功能,還有關注、直播、掃描、加粉等用戶交互模塊,以及電子商務、店面、POI、Mini節目等多個連接。整合多種功能,使品牌能夠充分激發用戶的生產力、傳播力、社會力和消費力,更順利地實現全環節營銷。
              社會關系升級:新型的社交網絡,進一步深化了品牌關系
              全面的垂直屏幕形式,本身可以給用戶帶來更加身臨其境的觀景感,拉近品牌與用戶之間的距離。



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